1. Les coulisses de la presse : connaître le métier de journaliste et apprendre à le solliciter à bon escient
Dans l’article précédent, nous avions vu comment travailler son profil d’auteur afin de promouvoir au mieux son livre. Bien souvent, un jeune auteur n’a qu’une hâte : voir fleurir des articles de journalistes au sujet de son travail. Cependant, il est primordial de prendre son mal en patience et de ne pas négliger ce moment crucial. Afin de s’emparer des médias le plus efficacement possible, nous vous proposons aujourd’hui de découvrir les coulisses de la presse et les erreurs à éviter auprès des journalistes !
Connaissez-vous les différences entre le monde de la presse et le monde de la communication ? Savez-vous comment vous y prendre pour contacter des journalistes ? Connaissez-vous les bonnes pratiques ? Ce sont tous ces points que nous allons aborder tout de suite !
1.1. Approche commerciale VS approche éditoriale : les différences entre communication et presse
En premier lieu, il est essentiel de savoir distinguer deux domaines qui ne fonctionnent pas de la même façon : la communication et la presse. En effet, tous ceux qui travaillent dans des rédactions journalistiques ou des milieux apparentés le diront : l’approche n’est pas du tout la même. La communication est plutôt du côté de l’action commerciale : quand on communique sur un produit, un projet, ou autre, on cherche à le vendre auprès de son public. Le journaliste, lui, adopte une tout autre méthode : son objectif principal est de transmettre une information qu’il vérifie au préalable afin de s’assurer de sa fiabilité.
En sachant cela, on adapte donc la manière dont l’on présente son ouvrage à la presse. Aux Éditions Vérone, notre équipe de communication accompagne ses auteurs dans ces démarches promotionnelles. Notre travail consiste, entre autres, à identifier des rédactions dont la ligne éditoriale est cohérente par rapport aux sujets des ouvrages que nous publions. De fait, nous communiquons les informations clés de ces livres aux journalistes afin de leur donner envie de les découvrir. Nous nous occupons également, en collaboration avec nos auteurs, de créer du contenu tel que le dossier de presse. En sommes, bien que nous ne puissions jamais garantir les résultats, nous nous efforçons de tout mettre en œuvre afin de viser le succès d’un livre.
1.2. Face à l’infobésité, les bonnes pratiques pour obtenir l’intérêt d’un journaliste
Il est de notoriété publique de savoir que les journalistes sont souvent bien trop sollicités : ils peuvent recevoir jusqu’à 300 mails par jour, voire plus ! C’est ce que nous appelons l’infobésité. Afin de ne pas alimenter cette surcharge de travail et dans l’intérêt de son ouvrage, quelques techniques existent pour aborder les journalistes.
· Se préparer en amont
En premier lieu, trouver le bon timing de diffusion. Avant de se lancer dans la diffusion de son livre, une bonne préparation est nécessaire : cibler les médias, préparer le contenu que l’on va leur transmettre, organiser et travailler ses idées, etc. En deuxième lieu, il faut identifier le ou les bons journalistes : contacter directement le rédacteur en chef si c’est une petite rédaction, ou le journaliste en charge de l’information que l’on veut transmettre dans le cas contraire. Enfin, il est nécessaire de réfléchir et de travailler son angle d’attaque : résumé l’essentiel de son livre, cibler les informations clés, cela permet de mâcher le travail aux journalistes afin qu’ils sachent si, oui ou non, ils vont s’intéresser à ce mail.
· L’art de l’objet
Tout d’abord, il est très important de soigner et de penser intelligemment l’objet de son mail. C’est le premier élément que les journalistes vont voir (et parfois le seul…) Le coup de maître est de parvenir à trouver un titre accrocheur en lien avec son livre, tout en étant concis ; tel est, justement, le principe de l’accroche. Il est aussi important de rappeler le lien entre son travail et la ligne éditoriale de la rédaction que l’on vise : si c’est une presse quotidienne régionale, rappeler son ancrage local, si c’est une rédaction spécialisée en politique, préciser le sujet de son livre ou évoquer son propre lien avec la politique, etc.
· Respecter son interlocuteur
Si les notions de respect et de cordialité semblent évidentes au quotidien, tout le monde ne les définit pas de la même façon. Lorsque l’on parle de respect ici, il s’agit avant tout de respecter l’intégrité du journaliste : ne pas le sursolliciter, arrêter de le contacter s’il ne répond pas, aller droit au but pour ne pas lui faire perdre son temps, etc. Rester en bon terme avec un journaliste est très important dans le cadre de la construction de son réseau !
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